GESTÃO DE
MARCA E
STORYTELLING

Muita empresa investe em identidade visual e mesmo assim some da cabeça do cliente na hora da compra. Em 90 horas, você aprende a trabalhar o posicionamento de uma marca e a usar a narrativa como ferramenta de gestão, com estrutura de história aplicada ao ambiente de negócios. A parte final liga essas decisões à estratégia de marketing, para que a comunicação sustente o que a empresa precisa vender. Você sai com repertório para defender cada escolha com argumento de negócio.

O que você vai aprender

• Gestão da marca. Posicionamento e construção de valor percebido, com ferramentas de diferenciação no mercado.
• Storytelling. Estrutura narrativa e construção de personagens aplicadas ao ambiente de negócios.
• Estratégia de marketing. Definição de objetivos e escolha de canais para sustentar o plano do negócio.

O que o curso inclui

São 3 disciplinas de 30 horas cada, 90 horas no total, com aulas gravadas, material de apoio e certificado de conclusão de curso livre.

• Gestão da Marca
• Script, narrativa, storyboard
• Estratégia de Marketing

Gestão da Marca

8 tópicos · 30h.

• A definição do conceito de marca
• As várias funções de uma marca
• Posicionamento: concepção e aplicação
• Definição e construção do brand equity
• Gerenciamento do brand equity
• O pensamento mercadológico
• Arquitetura e hierarquia de marcas
• A expansão do portifólio

Script, narrativa, storyboard

8 tópicos · 30h.

• Fundamentos Teóricos
• Estrutura Narrativa
• Personagens
• Plot
• Cenário, Tom e Mensagem
• Estratégias Narrativas
• Storytelling na Gestão de Negócios
• Criando um projeto de storytelling

Estratégia de Marketing

7 tópicos · 30h.

• Introdução ao Marketing
• Conceitos do Marketing
• Preço, Produto, Praça, Promoção, e Nova Jornada de Consumo
• O Impacto do Marketing no P-L e na Gestão de Negócios
• Como Desenvolver um plano de Marketing
• Branding e Performance
• Cenários por Segmento (CPG, finanças, Varejo…)